Apresentações do estudo podem ser agendadas.

Você sabia que, pela primeira vez, um outro acessório de beleza desbancou o batom e reina absoluto nas bolsas femininas? E que a nova classe média não está mais comprando produtos de beleza apenas pelo preço? Estas e outras curiosidades sobre o universo da beleza no país foram reveladas pelo estudo “O triunfo da beleza... para todas!”, realizado pelo Núcleo Beleza, Saúde e Bem-Estar da Abril, em parceria com a área de Pesquisa e Inteligência de Mercado.

Entre os meses de dezembro de 2010 e março de 2011, quase seis mil mulheres a partir de 18 anos, de todo o país, responderam a um questionário que mapeou os hábitos de consumo e beleza da brasileira hoje. Além disso, o estudo detectou as principais tendências deste mercado por meio de diversas entrevistas com especialistas e executivos de empresas do setor e registrou em vídeo o depoimento de algumas consumidoras.

“O setor de beleza não para de crescer e o comportamento das mulheres está em rápida transformação. E nós estamos sempre atentos a esses movimentos”, afirmou Marcia Neder, diretora do Núcleo e coordenadora do trabalho.

O estudo foi destrinchado em 03 recortes distintos. O primeiro mostra como o comportamento da mulher vai mudando por faixas etárias: aos 20, 30, 40, 50, 60+. É a primeira pesquisa de beleza que olha o que está acontecendo com as mulheres que estão reinventando a maturidade e consumindo três vezes mais que as outras.

Foram feitas também análises comparativas das diferenças de hábitos entre a classe AB e a nova classe média ascendente. Fomos ver também o que está acontecendo com a mulher nordestina, já que esta região cresce o dobro da média do país.

“Levantamos informações sobre o que as mulheres estão fazendo com os cabelos, qual o look mais almejado, o que usam na maquiagem, quais os pontos fortes e fracos e como anda a auto-estima. E descobrimos também quem é a mulher mais cobiçada do momento”, diz Marcia. 

Quem quiser conhecer o resultado completo do estudo pode agendar uma apresentação com Marcia Neder. Basta entrar em contato com Sueli, no e-mail suanselmo@abril.com.br.