Estudo foi realizado com 6 mil mulheres, pela área de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Abril e a Ipsos. 

Buscando compreender cada vez mais o universo que envolve celebridades, sua relação com marcas e o resultado no consumo, a CONTIGO! apresentou na manhã desta terça-feira, 14/8, uma pesquisa inédita, realizada com 6 mil mulheres da classe A,B e C, de 18 a 50 anos, que representam 60% da população feminina brasileira e o público com maior poder  de consumo. 

Foram 6 meses de pesquisa, com 3 mil horas de entrevistas e resultados reveladores: “A maior parte das entrevistadas, 73%, espera que a celebridade dê um bom exemplo para a sociedade, contra 44% que acham que ela deve ser um exemplo só de beleza”, diz o diretor do Núcleo Celebridade e Cultura da Abril Mídia, Felix Fassone.

Ter valores e princípios admiráveis (67%), estar sempre em evidência (57%), sempre combinar com os produtos que anuncia (48%) e ditar moda e tendências (48%) são outros dos atributos mais valorizados pelas brasileiras em relação às celebridades. 

A pesquisa, realizada pelo Instituto Ipsos em parceria com a área de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Abril, também identificou mais de 500 nomes entre as celebridades mais lembradas pelas entrevistadas. “Nenhuma menção teve freqüência maior que 8%, mostrando que o top of mind é extremamente pulverizado”, diz Fassone.

O estudo também mostra um ótimo índice de aderência à publicidade com pessoas famosas, pois 72% das brasileiras são envolvidas com o universo de celebridades. A análise da relação das celebridades com as categorias de produtos mostra que os de Limpeza, Saúde e Alimentos estão altamente relacionados com as celebridades que chamam atenção por seu bom comportamento e equilíbrio entre vida pessoal e pública. 

Os ídolos mais valorizados por sua beleza têm mais credibilidade para endossar produtos de moda íntima, maquiagem e para pele, cabelo e corpo. Produtos de maior valor agregado (relógios, jóias, eletrodomésticos, móveis etc.) são melhor chancelados por celebridades mais associadas ao sucesso de suas carreiras e imagem profissional. E em todos os casos, o carisma atua como um suporte e é sempre um complemento ao endosso que a celebridade proporciona.    

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