Em 2009, o Núcleo Jovem da Editora Abril desenvolveu, em parceria com CAPRICHO, MTV e as agências Lowe e Cubo, o projeto F4E (Friends Forever), o primeiro filme colaborativo e crossmedia do país, feito em torno da marca Rexona Teens.

O média-metragem, que foi lançado no cinema e exibido pela internet, trata sobre a amizade de três adolescentes, com base no conceito do produto F4E, da Rexona, e teve desdobramentos em diferentes plataformas: acompanhamento da produção por meio de páginas das revistas Capricho e LoveTeen, vídeos de making of veiculados em um canal no YouTube e no programa Acesso MTV e um site com blogs e álbuns de fotos das participantes do filme.

O projeto trouxe resultados positivos: foram mais de 168 mil cliques, em quatro meses, nas peças sobre o filme veiculadas nos sites de CAPRICHO e LOVETEEN, com CTR médio de 0,84%, impactando mais de 1.9 milhões de leitoras. Em sete meses no ar, F4E registrou mais de 116 mil exibições no YouTube. Além disso, a MTV registrou aumento de audiência entre as garotas de 12 a 17 anos, das classes ABC, no dia da exibição do filme.

O sucesso do projeto se deve à expertise de todas as equipes envolvidas: o roteiro original foi desenvolvido pelo Núcleo Jovem, CAPRICHO foi responsável pelo casting do elenco e a direção do filme ficou a cargo da MTV. “Criamos F4E juntos, a 8 mãos, pensando na leitora, na consumidora, no público todo. A marca Rexona Teens flui dentro do filme de forma limpa, totalmente integrada ao contexto. Este é o grande diferencial deste projeto”, comenta Sandra Sampaio, diretora de Publicidade da Editora Abril.

Clique aqui e conheça os Projetos Especiais desenvolvidos pela Editora Abril.

Acesse aqui a página do NJovem.