Evento foi realizado na última quinta-feira, em São Paulo.

Aconteceu na noite da última quinta-feira, 21/06, na Escola Superior de Propaganda e Marketing, o Fórum Arena de Marketing Esportivo, realizado pela Abril Mídia e ESPM.  O evento, mais uma ação do projeto Abril Mídia em Londres, teve como destaque a presença de Patrick Nally, criador dos direitos de patrocínio que transformaram a Copa do Mundo e Olimpíadas nos maiores eventos esportivos da Terra.  Nally e outros experts do segmento dividiram com a platéia, formada por estudantes da ESPM e profissionais de marketing, suas opiniões sobre as oportunidades de negócios e carreira que serão desencadeadas no Brasil com a realização da Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016.

“A gente está aqui porque entende que o esporte é mais que entretenimento, é uma carreira e também um negócio”, explicou Tiago Afonso, diretor de marketing da Abril Mídia, na abertura do evento. Ele também ressaltou que o projeto Abril em Londres fará cobertura completa dos jogos olímpicos na Inglaterra, por meio da integração das 9 plataformas da empresa. 

O fórum teve início com uma mesa redonda formada por profissionais do segmento esportivo, mediada por Sergio Xavier, diretor do Núcleo Motor Esporte Turismo da Editora Abril. Jorge Nasser, diretor de marketing do Bradesco, afirmou que o esporte está ligado ao DNA do banco e que isso não significa somente patrocínio, mas também apoio e compromisso com a causa. “Temos de patrocinar as Olimpíadas e também as Paraolimpíadas, por exemplo. As grandes empresas têm a obrigação de devolver à sociedade, em investimentos, o que recebe dela; tem de retribuir a confiança que seus consumidores depositam nela ao utilizar seus produtos”, disse Nasser. “Antigamente, as empresas diziam às pessoas o que consumir. Hoje, com a mudança de comportamento da população, isso não funciona mais. O melhor branding tem a ver com a sinceridade da proposta. A marca que patrocina o esporte por oportunismo não se beneficia”, ressaltou. Para Fernando Souza, gerente de marketing da Procter & Gamble/Gillette, “a marca que não souber utilizar o esporte para estabelecer uma conexão emocional com seu consumidor vai apenas ser mais uma entre milhares”.

Patrick Nally, precursor do marketing esportivo moderno, destacou que a proximidade entre a Copa do Mundo e as Olimpíadas por aqui vão gerar uma oportunidade única que — se o Brasil estiver bem preparado —, tem tudo para tornar “o Brasil líder em marketing esportivo no mundo até 2017. Mas é preciso educar a indústria brasileira, fazer com que ela entenda esse momento. Se entender, vocês poderão exportar essa experiência para todo o planeta”, afirmou. 

Entre outras coisas, Nally destacou a importância de perceber o esporte como desencadeador de eventos midiáticos e que, portanto, deve também ser encarado como mídia. 

Nos bastidores, em conversa com a imprensa, ele comentou sobre a polêmica entre a Fifa e o governo brasileiro sobre o direito, no Brasil, de idosos e estudantes de pagar meia-entrada. Segundo ele, os contratos de candidatura para sediar a Copa do Mundo são claros e as leis de um país candidato não podem estar acima do que está estabelecido neles. “Acho difícil os Estados Unidos, por exemplo, voltar a receber a Copa do Mundo ou as Olimpíadas porque o governo americano não pode, por lei, garantir o retorno financeiro exigido do país sede. Foi com a ajuda da empresa de Nally que a Fifa assumiu o controle integral da Copa e, o Comitê Olímpico Internacional (COI), dos Jogos Olímpicos, passando a vender cotas de patrocínio para esses eventos.

Também participaram do evento Erich Betting, proprietário do site Máquina do Esporte e chefe de redação da Rádio Bradesco Esportes; Marcelo Doria, presidente da Brunoro Sport Business, e Fernando Souza, gerente de marketing da Procter & Gamble/Gillette.

O projeto Abril Mídia em Londres tem o patrocínio de Bradesco, Sadia, O Boticário, Oral B, O.B., LG, Claro e Renault e proporcionará 380 milhões de impactos e mais de 40 milhões de consumidores. 

Confira abaixo galeria de fotos do evento.