• É bem informado, navega na internet, vê os programas de decoração dos canais de assinatura.

• Pesquisa muito, quer saber das novidades do mercado, gosta de reportagens didáticas.

• Coleciona e usa a revista de um jeito prático: faz marcações e monta pastas com as ideias que pretende reproduzir em casa.

• Vê a casa como um refúgio restaurador, um espaço de criação, diversão e realização pessoal. 

• Investe na casa e faz questão de conforto: hidromassagem e home theater são objetos de desejo.

• 81% tem interesse em decoração

• 81% tem interesse em ecologia e meio ambiente

• 56% costumam cozinhar

• 57% gostam de ficar em casa nas horas de folga

• 41% pretendem construir ou reformar nos próximos 12 meses

• 73% costumam fazer compras em lojas de departamento

Fonte: Marplan consolidado 2009