Ações, veiculadas nas revistas VEJA e PLAYBOY, fazem parte da parceria da marca com cantor Will.I.Am.

Para divulgar a parceria entre a Budweiser e o cantor Will.I.Am, a Africa inovou ao proporcionar aos leitores das revistas VEJA e PLAYBOY experiências sonoras diferenciadas com o hit Great Times, através de dois anúncios premium. 

O primeiro, veiculado para um reparte selecionado da VEJA, trouxe um LP em formato de anúncio. Bastava o leitor destacar a peça e coloca-la em um toca-discos para ouvir o novo single do cantor, o hit Great Times.

O segundo surpreendeu o mailing de assinantes da PLAYBOY, que ao abrirem a publicação, encontraram uma  mini caixa de som.

NECESSIDADE

Segundo informações da agência, durante o planejamento da campanha chegou-se a conclusão que era necessário criar algo que fosse realmente diferenciado e impactante para divulgar a parceria entre a marca e o artista, não apenas pela vocação da Budweiser em estar sempre surpreendendo o seu consumidor premium, mas também pela postura do Will.I.Am, conhecido como um produtor musical inovador e criativo.

Os desafios foram muitos, desde a busca, pesquisa e desenvolvimento de materiais, inclusive em outros países, bem como a viabilização/aprovação técnica.

A escolha da Editora Abril como parceira nesses projetos aconteceu, segundo a Africa, devido a sua grande importância no mercado e capacidade de viabilização de projetos diferenciados.

PROJETO

O primeiro projeto fruto da parceria Budweiser – Will.I.Am  é o clipe de Great Times, que foi gravado nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo e tem como cenário o Brasil e alguns dos seus principais cartões postais. 

Num segundo momento, foi produzido um anúncio em vinil, que se transforma em LP, para divulgar o hit para um público seleto, de 800 pessoas. Segundo Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, o consumidor de produtos premium já está acostumado  a ser impactado por diversas formas de inovação e o desafio da agência foi criar algo novo que o surpreendesse. “Criamos um anúncio que toca em vinil que é um elemento cool com o perfil da própria marca”.

Confira abaixo o vídeo do anúncio.

“Budweiser combina muito com o momento que estamos vivendo no Brasil, a comunicação da marca fala de otimismo e celebração, e o país vive todo esse clima e com tudo de bom que vem por aí: Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e grandes eventos. A música e o clipe do Will I Am deu vida para esta linguagem positiva da marca, conseguimos unir duas forças com esta parceria, a principal cerveja do mundo com um dos principais nomes da música no mundo reinterando nosso investimento no entretenimento” explica Manuel Rangel, gerente de marketing de Budweiser. 

Depois da divulgação do hit em vinil, foi realizada uma terceira ação: a criação de um anúncio, para a revista PLAYBOY, que trazia uma mini caixa de som. A peça , estampada com uma imagem de Will I Am, conta com dois auto-falantes que amplificam qualquer trilha sonora escolhida pelo leitor. Além disso, o anúncio conta com um QR Code que, ao ser baixado em qualquer smartphone executa a Great Times direto das caixas personalizadas da peça.

RESULTADOS

O anúncio em vinil foi enviado para um mailing de 800 assinantes da VEJA, filtrados pelo Alphabase da Abril Mídia, seguindo os seguinte parâmetros: homens, entre 25 e 34 ano, pertencente à classe A, moradores de São Paulo e com interesse em música.

Já o anúncio com as mini caixas de som foi enviado para o mailing de assinantes da PLAYBOY em São Paulo, totalizando 18 mil exemplares.

A repercussão dos dois anúncios foi muito positiva, tanto nas redes sociais, como na mídia nacional e internacional. Em cinco dias, o vídeo case da peça em vinil teve mais de 500 mil visualizações no YouTube. O anúncio também ganhou o AD of the Day da Adweek e foi destaque na home da Billboard, nos Estados Unidos. O vídeo case internacional do projeto alcançou 11 mil acessos, todos orgânicos.