Ação, criada para o novo Hot Pocket, impactou assinantes das revistas em SP.

Para divulgar o novo Hot Pocket Extreme X-Burguer, da Sadia, que é bem maior do que o produto tradicional, a DM9DDB encartou sachês gigantes de ketchup, mostarda e maionese na SUPERINTERESSANTE E MUNDO ESTRANHO. 

NECESSIDADE

Divulgar para um público jovem, principal target do produto, que o novo Hot Pocket Extreme X-Burger é maior que a versão tradicional do lanche e traz muito mais carne e molho especial. 

Para tal, surgiu a ideia de entregar aos leitores sachês de condimentos proporcionais ao tamanho do sanduíche.

PROJETO

Segundo Guilherme Jahara, diretor de criação da DM9, a ação nas revistas integra a campanha lançada em outubro deste ano para o novo produto, que contou com um filme veiculado em TV aberta e fechada, cinema e internet. “Encontramos uma forma divertida de mostrar aos consumidores que para acompanhar o maior lanche da linha Hot Pocket, só com ketchup, mostarda e maionese em tamanhos gigantes”, afirma.

Além dos encartes veiculados, a campanha para Hot Pocket contou ainda com intervenções e arroba banners, nos sites de SUPER e CAPRICHO.

RESULTADOS

Os encartes foram distribuídos para os assinantes de MUNDO ESTRANHO do estado de São Paulo e assinantes de SUPERINTERESSANTE da Grande São Paulo e das cidades de Americana, Atibaia, Campinas e Jundiaí., impactando, ao todo, 71 mil pessoas.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Sadia

Produto: Hot Pocket® Extreme X-Burguer

Peças: “Ketchup”, “Mostarda”, “Maionese”

Direção de Criação: Sérgio Valente, Guilherme Jahara, Wilson Mateos

Diretor de Arte: Guilherme Jahara, Daniel Chagas Martins, Samyr Souen

Redator: Rodrigo Mendonça

Atendimento: Polika Teixeira, Andrei Croisfelt, Daniel Malavazzi, Adriana Barreto

Planejamento: Cynthia Horowicz, Camila Lima

Mídia: Mônica de Carvalho, Patrícia Muratori, Fabiana Manfredi, Rodrigo Chamorro

Art Buyer: Clariana Costa, Daniela Strang

Fotógrafo: Rafael Costa 

Ilustrador: Techno Image

Fotógrafo Making Of: Kaue Uema

Produtor Gráfico: Clariana Costa, Anelito Nóbrega

Tratamento de Imagens: 24\7id

Envase dos produtos nos sachês: Ekma Produtos Alimentícios

Impressão dos sachês: FlexPack Soluções em Embalagens

Aprovado por: Eduardo Bernstein, Patrícia Cattaruzzi, Rafael Palmer, André Bueno

Negociação (veículo): Daniela Serafim

SAIBA MAIS

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Fontes: *Estudos Marplan/EGM – Consolidado 2010 (9 mercados) - filtro: ambos os sexos 10 e + anos / **Estudos Marplan/EGM - Consolidado 2010 – (9 mercados) filtro: Leitores da Mundo Estranho