Ação faz parte da campanha do novo Ka Sport.

Com o objetivo de ressaltar as características do novo Ford Ka Sport, um carro compacto, mas potente, a JWT criou uma campanha diferenciada, veiculada na PLAYBOY de setembro/11: os assinantes da revista receberam, além da edição do mês, uma versão pocket exclusiva da VIP.

Necessidade

O grande desafio da campanha era quebrar os paradigmas do novo Ka Sport, que, em sua versão esportiva com motor 1.6, apesar de compacto, é potente.

O insight adotado na campanha foi relacionar o conceito do formato pocket, já trabalhado em alguns títulos da editora, aos benefícios do carro, que oferece os mesmos recursos que carros maiores também trazem, entre eles potência e conforto para 5 pessoas.

Projeto

A versão pocket de VIP foi viabilizada pela Editora Abril, que imprimiu um reparte específico em tamanho menor e sem anúncios que não fossem os da campanha da Ford.

A revista foi embalada junto à edição mensal de PLAYBOY e entregue no pacote enviado aos assinantes. Neste pacote havia também um folheto que indicava aos leitores a presença da edição promocional, oferecida pelo Ka Sport.

Além da versão pocket da revista, a campanha contou também com uma dupla na VIP mensal e na PLAYBOY.

Resultados

A ação impactou os mais de 91 mil assinantes* de PLAYBOY de todo o país. Segundo Gabriela Dib, supervisora de mídia da JWT, os dois títulos da Abril foram selecionadas para a campanha por proporcionarem a melhor exposição do diferencial do produto e do conceito da campanha. “Trazendo o mesmo conteúdo da revista VIP convencional no formato pocket como presente para os leitores mais exigentes, conseguimos reforçar o conceito compacto e potente. E a  Playboy e a VIP, juntas, garantiram a eficácia desta ação”, disse.

"Sabemos que o público da PLAYBOY gosta de ousadia e inovação e o Ka Sport traduz bem essas sensações.Com isso em mente, desenvolvemos um anúncio diferenciado para ser publicado exclusivamente na revista e, em parceria com a Abril, inovamos com a primeira VIP impressa em formato pocket. Esperamos que os assinantes tenham gostado e que acompanhem as próximas ações desse importante lançamento da Ford”, afirmou Mauricio Greco, gerente de Comunicação da Ford Brasil.

Ficha Técnica

Agência: JWT
Título VIP Pocket Ka Sport
Cliente: Ford
Produto:  Ka Sport
Mídias: Revista (VIP Pocket + Playboy)
Direção de criação: Fábio Brandão e Augusto Moya
Redaçãor: André Almeida e André Pallu
Direção de arte: Rafael Borges e Lucas Aguiar
Ilustração: Estúdio Gelmi
Fotografia: Lorca / Régis Fernandez
Produção gráfica: Flavio Schaefer, Flavio Colella
Atendimento: Sergio Silveira, Daniel Baena, Fernanda Santos, Natalia Abud, Nathalya Cardoso
Mídia: Ezra Geld, Ricardo Medeiros, Camila Bertoli, Gabriela Dib
Aprovação do cliente: Mauricio Greco, Rode Alves, Fabrizzia Borsari