Criada pela DM9, peça faz parte da campanha de divulgação da iConta, a nova modalidade de conta corrente do banco.

No mês de janeiro, o Itaú lançou uma nova modalidade de conta corrente: a iConta.Para divulgar e amplificar os benefícios da conta, a DM9 criou uma peça exclusiva para iPad que representa, em forma de anúncio, as mesmas características da conta corrente:ser digital, ilimitada e gratuita.

Veiculada na edição digital de VEJA da semana de 19/08, a peça trazia 200 páginas com textinhos que instigavam o usuário a continuar interagindo com o anúncio. Ao finalizar todas as telas, o usuário era remetido para a tela inicial, o que dava a sensação de infinidade. 

NECESSIDADE

“Desde que lançamos a iConta, nossa estratégia para comunicar o serviço ao público foi utilizar tanto linguagem quanto canais que realmente pudessem impactar o perfil do usuário da conta-corrente. A iConta é destinada para pessoas que realizam as tarefas do dia a dia de maneira prática e rápida, preferencialmente pela internet. Por isso, as ferramentas e plataformas devem ser pertinentes e assertivas para conversar com esse público”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de Marketing do Itaú Unibanco.

PROJETO

Ao todo, foram criados mais de 200 anúncios em formato de looping que conversam entre si, sempre instigando o usuário do tablet a ler o próximo. Em alguns deles, a peça permite que as pessoas entrem diretamente no site da iConta, apenas clicando em um link, conforme abaixo.

Para viabilizar a peça, foi utilizado o formato Multipage, que permite a inserção de inúmeras páginas em um mesmo anúncio, contanto que haja mais 

RESULTADOS

"Esse anúncio diferenciado coroa o sucesso da campanha de iConta, que soube utilizar as mídias digitais para falar com o público-alvo. Anúncio para iPad tem que ter cara de iPad, precisa explorar as novas possibilidades do device, com pertinência, relevância e foco no diferencial do produto. Gostamos bastante de juntar essas possibilidades ilimitadas do tablet com as características ilimitadas da iConta, e temos certeza que as pessoas vão adorar interagir com o anúncio”, comenta Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência da DM9.

FICHA TÉCNICA

Produto: iConta

Agência: DM9

Cliente: Banco Itaú

Título: Anúncio Digital, Ilimitado e Grátis

Direção de criação: Sergio Valente, Marco Versolato, Moacyr Netto, Wilson Mateos e Guilherme Jahara

Criação: Daniel Ottoni e Renato Ramalho

Produção de Internet: Denis Gustavo Alves dos Reis e Pedro Rais

Produtora de Internet: DM9

Programação HTML: Renato Jun Okida, Danillo Cavalcante e Ricardo Tolomelli

Atendimento agência: Polika Teixeira, Andrei Sanchez Croisfelt, Tomás Além Gil, Guilherme Bernardes e Giovanna Fernandes

Planejamento: Cynthia Horowicz, Stella Chahin Manzano, Diana Junqueira Leite e Flavia Monteiro

Mídia: Mônica de Carvalho, Fabio Saad, Patricia Fleury, João Gonçalves e Bruno Oliveira

Aprovação Cliente: Cristiane Magalhães Teixeira Portela, Maria Silvia Ferreira, Adriana Higashi, Paula Martins e Cristiana Sant’Anna.

SAIBA MAIS

O aplicativo para iPad de VEJA já ultrapassou a marca de 200 mil downloads na App Store, o que corresponde à maioria dos tablets em circulação no país. Navegar por VEJA no iPad é muito simples: os usuários podem acessar qualquer página da revista digital durante a leitura, além de conferir vídeos, galeria de imagens e anúncios por meio de um menu, o que torna a navegação muito mais intuitiva. Infográficos animados e um índice completo que dá acesso direto às reportagens, com conteúdo atualizado de VEJA.com enriquecem a experiência.

VEJA fica disponível para download na App Store a partir das 8h da manhã dos sábados. O aplicativo de VEJA pode ser baixado gratuitamente pela loja específica da Apple, a iTunes Apple Store. 

Segundo estudo recente realizado pela Editora Abril, 90% dos leitores de VEJA no iPad acham os anúncios na plataforma favoráveis. Mais de 80% afirmam se lembrar dos anúncios vistos no tablet. 66% acham que os anúncios melhoraram a percepção do produto e gostam de explorar as características de ferramentas interativas. Clique para saber mais.