Trazendo locução para a revista, peça impactou 05 mil pessoas da cidade de São Paulo.

Para divulgar a edição 2011 do Skol Sensation, evento de música eletrônica realizado em São Paulo, a F/Nazca criou um anúncio diferenciado: um Listen Ad, uma canaleta com fone de ouvido, que ao ser plugado na lateral do anúncio, trazia uma voz feminina convidando o leitor para vivenciar a “noite mais fantástica da sua vida”, slogan do evento.

A peça foi veiculada na edição de junho de 2011 da revista PLAYBOY.

NECESSIDADE

Em todas as edições do Skol Sensation, as campanhas são inovadoras e com ações diferenciadas. Para a edição 2011, cujo tema foi "Mistérios de Wonderland", a ideia foi levar à mídia impressa uma experiência sensorial, como é a proposta do evento, que não limitasse apenas ao visual, como é a característica principal do meio. 

O grande desafio era: como tornar tangível essa experiência em uma mídia tradicional como a mídia impressa? Como dar um gostinho dessa experiência sensorial utilizando apenas papel? Uma das grandes dificuldades da ação foi viabilizar um comercial sonoro em um meio impresso. O processo de viabilidade durou mais de 06 meses e envolveu a Editora Abril, a agência F/Nazca e fornecedores brasileiros e chineses.

PROJETO

Sempre fazendo um paralelo com o tema do Sensation, "Mistérios de Wonderland", a ideia foi oferecer ao leitor um anúncio tão sensorial que ele não só pudesse ler como também ouvir. 

Junto com a revista, o leitor recebeu um fone amarelo. Ao plugar o fone e dar o play, era impactado por uma locutora sensual, que passava a mensagem do evento diretamente para seus ouvidos. Não só a interação do leitor com o meio era nova, como também a força da mensagem. 

Veja abaixo um vídeo demonstrativo da peça.

RESULTADOS

Ao todo, foram impactadas 05 mil pessoas, entre assinantes da revista na cidade de São Paulo e mailing promocional da Editora Abril.

"A PLAYBOY foi a revista perfeita para a ação. Foi escolhida antes mesmo da ideia, em função do seu mood e sua flexibilidade em relação a vários assuntos. A PLAYBOY é um seleiro de conteúdos atuais, seja ele tecnologia, moda, gastronomia ou comportamento. Por isso nada mais adequado e razoável do que fazer um anúncio histórico e inovador em uma revista que somasse e enaltecesse ainda mais a ideia. É como se fosse a moldura perfeita para um anúncio tão diferente. Além disso, o público qualificado e antenado da revista estava pronto para receber um anúncio/ideia diferente, interagir e se entreter, ajudando todos os envolvidos a atingir o objetivo da comunicação: impacto, lembrança, marca e reação.", disse André Faria, redator da F/Nazca.

"A PLAYBOY foi escolhida por adequação com o target da campanha, por características técnicas que a ação especial exigia  e principalmente pelo contexto do título em relação ao conteúdo do anúncio: as sensações e a experiência ao leitor que queríamos oferecer com o Listen Ad em voz feminina e sensual", completa Cristina Omura, mídia da agência.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Skol

Produto: Skol Sensation

Diretor de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima / Theo Rocha

Diretor de arte: Keka Morelle / Thiago Balzano

Redator: André Faria

Produção gráfica: Jomar Farias / Cibele Fontoura

Planejamento: Fernand Alphen / Bertrand Cocallemen / Guilherme Pasculli         

Atendimento: Marcello Penna / Christiano Bock / Danielle Cabral

Mídia: Lica Bueno / Francesca Picchi / Cristina Omura

Aprovação cliente: Harry Lewis